Госдума приняла закон, запрещающий иностранцам контролировать исследования телеаудитории. Трансляция заседания велась на официальном сайте нижней палаты парламента.
Напомним, инициатива депутата от ЛДПР Андрея Лугового предполагает, что Роскомнадзор получит право давать организациям разрешение на исследование объема зрительской аудитории.
Причем иностранное участие в таких организациях ограничивается 20%. По мнению Лугового, измерять аудиторию российских телеканалов иностранные компании не могут.
Закон также обязывает рекламодателей руководствоваться при размещении рекламы информацией, полученной по результатам исследований только аккредитованных организаций.
Как выяснилось уже после внесения законопроекта в Госдуму, Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ, все акции принадлежат Росимуществу)зарегистрировал собственную компанию для измерения телеаудитории в России.
Последние 20 лет в России рейтинги замеряет международная компания TNS (Taylor Nelson Sofres). Это делается при помощи программы специальных устройств, которые устанавливают у себя люди, подписавшие с компанией контракт о сотрудничестве. Затем, основываясь на выборке, компания составляет статистические данные. На основе этих данных телекомпании назначают стоимость рекламы.
Источник: «Новая газета»
